凝萃水果茶-敢想敢做敢創(chuàng)新
凝萃水果茶,一款專注桶裝水果茶,憑借野生葡萄籽產(chǎn)品特色,打造野生葡萄籽霸王桶水果茶而走紅市場(chǎng)的茶飲品牌。毫不夸張地說(shuō),凝萃水果茶的爆紅,是憑借野生葡萄籽霸王桶水果茶“一戰(zhàn)成名”的。
現(xiàn)如今,凝萃水果茶又憑借團(tuán)隊(duì)過(guò)硬的實(shí)力,敢想敢做敢創(chuàng)新,大張旗鼓地拍攝了一檔屬于茶飲界和自己的體驗(yàn)節(jié)目。不得不說(shuō),凝萃水果茶在品牌運(yùn)營(yíng)上,不管是人力、物力和資金上,都是舍得“砸錢(qián)”的。
為此,媒體界的朋友就“品牌為何要打造一檔真人體驗(yàn)節(jié)目”的事情采訪了凝萃水果茶的創(chuàng)始人。凝萃水果茶創(chuàng)始人是這樣回答的:
“不可否認(rèn),‘奶茶’是現(xiàn)在年輕人的‘精神支撐’,有事沒(méi)事點(diǎn)一杯奶茶是他們生活的常態(tài)。這種生活常態(tài)有一部分原因,離不開(kāi)新茶飲品牌近幾年的賣(mài)力營(yíng)銷(xiāo)。畢竟在‘瘋狂’的營(yíng)銷(xiāo)手段堆砌下,使得“店鋪打卡”、“炫奶茶”成為當(dāng)代年輕人的社交貨幣。但這種玩法,年輕人或多或少有些疲憊,所以品牌要先有出頭之路,產(chǎn)品是拳頭,但營(yíng)銷(xiāo)也必不可少。而且,凝萃推出真人節(jié)目《喝喝喝喝喝》本身也是一件利民的事。”
確實(shí),根據(jù)凝萃水果茶自創(chuàng)真人節(jié)目《喝喝喝喝喝》**期播出來(lái)看,整體節(jié)目的呈現(xiàn)以“教學(xué)”為主。主持人沒(méi)有太多的“廢話”,錄制期間也沒(méi)有那種將產(chǎn)品或品牌夸得天花亂墜,開(kāi)門(mén)見(jiàn)山的錄制形式更備受年輕人的喜歡。
另外,大致10分鐘左右的節(jié)目錄制,觀眾就能學(xué)會(huì)一杯飲品的制作,對(duì)于不想“浪費(fèi)”時(shí)間的年輕人而言,**稱得上是“**觀看”時(shí)間。無(wú)論是出行上班坐地鐵或公交車(chē),還是中午或晚上吃飯時(shí)間,“下飯”節(jié)目《喝喝喝喝喝》的存在,就剛好踩在了年輕人的需求上。
在如今的茶飲賽道上,狂奔的身影不斷增加:喜茶、奈雪的茶、凝萃水果茶……在這樣一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的賽道中,營(yíng)銷(xiāo)是它們不斷籠絡(luò)消費(fèi)者的重要手段,但其實(shí)一次營(yíng)銷(xiāo)并不能給品牌帶來(lái)很大的效益,想要形成品牌力實(shí)際是需要多次,超多次營(yíng)銷(xiāo)累計(jì)疊加,才能產(chǎn)生1+1>2的效益。目測(cè)越到后期,行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)越激烈,營(yíng)銷(xiāo)更是品牌們保持**地位的關(guān)鍵手段。 |
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